Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений. Дэвид Аакер

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений

Автор: Дэвид Аакер

Издательство:

Жанр: Маркетинг, PR, реклама

Серия:

isbn: 978-5-699-22614-6, 0-471-06411-4

isbn: 2007

Аннотация:

Один из ведущих специалистов в области бренд-менеджмента профессор Дэвид А.Аакер предлагает читателю по-новому взглянуть на процесс создания, развития и реализации бизнес-стратегии. В основе его подхода лежит ориентация организации на потребителя. При этом автор сумел связать в единое целое анализ внешних и внутренних факторов; креативные процессы, обеспечивающие выработку стратегий, направленных на создание конкурентного преимущества; организационные компоненты, способствующие исполнению стратегии. Теоретические основы дополнены большим количеством примеров из опыта таких компаний, как Virgin, IBM, Marriott, Walt Disney, и многих других, которым удалось осуществить исторические «прорывы». Такое сочетание теории и практики не только превратит процесс прочтения в увлекательное занятие, но и обогатит тех, кто принимает решения, концепциями, идеями, новой методологией. Книга предназначена для менеджеров любого уровня, специалистов по маркетингу, а также для преподавателей и студентов вузов, так как предлагаемый материал может широко использоваться в учебных курсах по маркетинговым стратегиям и стратегическому менеджменту.

СКАЧАТЬ Читать онлайн