Восприятие брендов и анализ потребительского поведения. Н. В. Антонова

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Восприятие брендов и анализ потребительского поведения

Автор: Н. В. Антонова

Издательство: Высшая Школа Экономики (ВШЭ)

Жанр: Маркетинг, PR, реклама

Серия:

isbn: 978-5-7598-1676-8

isbn: 2017

Аннотация:

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения. Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.