Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций. А. В. Малыгин

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций

Автор: А. В. Малыгин

Издательство: Синергия

Жанр: Спорт, фитнес

Серия: Современная конкуренция. Научные статьи

isbn:

isbn: 2017

Аннотация:

В статье рассматриваются специфические характеристики современных спортивных событий, влияющие на их конкурентоспособность. Автор определяет две типовые маркетинговые функции спортивных событий. Во-первых, функцию события как самостоятельного маркетингового продукта, способного приносить доходы организаторам. Во-вторых, функцию события как платформу для маркетинговых коммуникаций. Автор предлагает также рассматривать спортивные события на основе анализа их атрибутов: целей, места, времени, участников и действий. Подобные подходы позволяют повысить эффективность создания конкурентных преимуществ спортивных событий.