Управление брендами. Сергей Старов

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Управление брендами

Автор: Сергей Старов

Издательство: Санкт-Петербургский государственный университет

Жанр: Учебная литература

Серия:

isbn: 978-5-9924-0034-2

isbn: 2008

Аннотация:

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.