Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. Анатолий Александрович Овсянников

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры

Автор: Анатолий Александрович Овсянников

Издательство: ЮРАЙТ

Жанр: Учебная литература

Серия: Бакалавр. Академический курс

isbn: 9785534050523

isbn: 2017

Аннотация:

В учебнике раскрываются важнейшие понятия маркетинга, новый характер современного рынка и товарного производства, а также история маркетинговых технологий от Теодора Левитта до Мартина Линдстрома. На многочисленных примерах разобраны базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования, сегментирования рынка. Все теоретические вопросы проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий.