Изучение покупательского поведения в розничной торговле: теория и практика. С. Б. Ильяшенко

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Изучение покупательского поведения в розничной торговле: теория и практика

Автор: С. Б. Ильяшенко

Издательство: Дашков и К

Жанр: Учебная литература

Серия: Учебные издания для бакалавров

isbn: 978-5-394-04973-6

isbn: 2022

Аннотация:

В учебном пособии изложены как классические, так и авторские подходы к изучению поведения покупателя, приведены подходы к сегментации, потребительские тренды и пути их анализа, методы оценки емкости и потенциала рынка. Рассмотрено влияние парадигмальных направлений (нейромаркетинг и эмпирический маркетинг), влияние технологий мерчандайзинга на эмоциональное поведение покупателей и интернет-технологий, дистанционной торговли, позволяющих формировать потребительскую лояльность. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело», а также работников предприятий торговли.