Die Bedeutung der strategischen Markenführung für den Erfolg österreichischer Unternehmen. Manfred Enzlmüller

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Название: Die Bedeutung der strategischen Markenführung für den Erfolg österreichischer Unternehmen

Автор: Manfred Enzlmüller

Издательство: Bookwire

Жанр: Зарубежная деловая литература

Серия:

isbn: 9783844250169

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Аннотация:

Marken sind zentrale Elemente zur Steuerung des wirtschaftlichen Erfolges. Um festzustellen, wo Fachleute die größten Stolpersteine in der strategischen Markenführung sehen wurden deshalb österreichweit ManagerInnen und Marketingfachleute aus Industrie, Handel, Gewerbe und Werbeagenturen um ihre Meinung zum Thema «strategische Markenführung» befragt. Methodik Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Jänner 2013 österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung, Handel und Werbung durchgeführt.