Сфера услуг: маркетинг. (Бакалавриат). (Магистратура). Учебное пособие. Татьяна Дмитриевна Бурменко

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Сфера услуг: маркетинг. (Бакалавриат). (Магистратура). Учебное пособие

Автор: Татьяна Дмитриевна Бурменко

Издательство: КноРус

Жанр: О бизнесе популярно

Серия:

isbn: 9785390003015

isbn: 2020

Аннотация:

Учебное пособие «Сфера услуг: маркетинг» входит в учебный комплекс "Сфера услуг: экономика, менеджмент, маркетинг". В этом пособии рассматриваются вопросы, связанные с маркетингом в сфере услуг. Анализируются концепция маркетинга услуг, покупательское поведение и по купательские риски, этапы, характеристики и результаты процесса предо ставления услуг, а также вопросы качества и стандарты обслуживания в сфере сервиса. Раскрыты сущность сервисных услуг и их классификация, порядок фор мирования цены на услуги, подходы к построению каналов распределения услуг и структура комплекса продвижения услуг. Большой материал посвящен внут реннему маркетингу и связанным с ним вопросам. Для студентов, магистрантов, аспирантов и преподавателей вузов, работни ков сферы услуг, а также для всех, кто интересуется маркетингом услуг.