Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие. Ануш Арамовна Давтян

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие

Автор: Ануш Арамовна Давтян

Издательство: КноРус

Жанр: О бизнесе популярно

Серия:

isbn: 9785406073087

isbn: 2021

Аннотация:

Посвящено последовательному анализу когнитивного, мотивационного, эмоционального, психоаналитического и поведенческого уровней рекламного воздействия на потребителя. В рамках психоанализа в рекламе рассмотрены механизмы влияния индивидуального и коллективного бессознательного, базовых перинатальных матриц, детских фиксаций и психологической адаптации раннего возраста на процессы создания и потребления рекламной продукции. Кроме того, в книге представлены виды психографических типов потребителей товаров и рекламы, виды качественных рекламных исследований: глубинные интервью и фокус-группы. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению «Политология».