Near future thinking. Gabriela Arriaga

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      Índice de contenido

       Biografía de la autora

       Portadilla

       El porqué de este libro

       1. Near Future Thinking® y las tendencias de consumo

       2. Cómo se ha explicado una tendencia hasta hoy

       El problema con la curva de adopción de una tendencia

       3. Una tendencia es como una ola en el mar

       Los tres actores en una tendencia

       El viento, los valores y las creencias

       4. El mercado temprano

       Catalizadores del mercado temprano: los iniciadores

       Consumidores del mercado temprano: los early adopters

       Algunos early adopters también son iniciadores

       Entender el mercado temprano es fundamental

       Pasar del mercado temprano al mercado masivo temprano

       5. El mercado masivo temprano

       Catalizadores del mercado masivo temprano: los amplificadores especializados

       Consumidores del mercado masivo temprano: los trendy

       6. Moda

       7. El mercado masivo tardío

       Consumidores del mercado masivo tardío: los masivos

       Catalizadores del mercado masivo tardío: los amplificadores generalistas

       8. El mercado rezagado

       Consumidores del mercado rezagado: los conservadores y sus amplificadores

       9. Conclusiones de las etapas de una tendencia

       10. Arquetipos de marcas en relación con las tendencias

       Marca buzo®

       Marca surfer®

       Marca espuma®

       Marca bañista®

       Marca piña colada®

       Conclusiones

       Glosario

       Bibliografía y referencias de consulta

Biografía de la autora

      Gaby Arriaga Gaby es fundadora de Leonardo1452, compañía consultora especializada en tendencias de consumo y creadora de la herramienta Near Future Thinking®. Ha estudiado en el Tecnológico de Monterrey, CEDIM e ITAM en la ciudad de México, Escuela de Alta Dirección en Barcelona, España y la Universidad de Austin en Texas, Estados Unidos. • En el 2009 funda Leonardo1452, única empresa de su tipo en México que ha trabajado para compañías como Google - YouTube, Diageo, Mondeléz, Kellogg’s, Nestlé, Discovery Channel, PepsiCo, entre otros. A través de su TrendAcademy ® entrena a compañías en Latinoamérica y España sobre cómo aplicar Near Future Thinking ® en sus negocios. Como conferencista internacional se ha presentado en múltiples países de Latinoamérica, el Reino Unido y España, en los mismos escenarios donde han estado referentes en el mundo de los negocios como Martin Lindstrom. Gaby ha sido jurado de premios como EFFIE y el World Independent Advertising Awards en Los Ángeles, California. • Ha sido copresidenta de Account Planning Group (APG) México, columnista invitada en el sitio web de noticias de negocios Expansión - CNN y participó semanalmente en el programa de televisión Nuestro Día de Cadena Tres donde hablaba de las tendencias más importantes de México. • LinkedIn: Gaby Arriaga • Twitter: @gabysun • Spotify: Near Future Thinking

      Gaby Arriaga

      Near Future Thinking®

      GABY ARRIAGA

      Near Future Thinking®

      La diferencia entre liderar las tendencias de consumo o ser arrastrado por ellas

      Near Future Thinking®

      La diferencia entre liderar las tendencias de consumo o ser arrastrado por ellas

      1.ª edición en español 2020

      ISBN: 978-84-685-4528-8

      © Por el texto: Gabriela Arriaga Gutiérrez

      EDICIÓN: Elena Bazán

      CORRECCIÓN DE ESTILO: Álvaro Martín y Alma Martínez

      COORDINACIÓN EDITORIAL: Denisse Zuñiga López

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