Системный анализ продвижения продукта на рынок. ТРИЗ. Владимир Петров
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Системный анализ продвижения продукта на рынок. ТРИЗ - Владимир Петров страница
Название: Системный анализ продвижения продукта на рынок. ТРИЗ
Автор: Владимир Петров
Издательство: Издательские решения
Жанр: Прочая образовательная литература
isbn: 9785449309723
isbn:
Предлагается методика продвижения продуктов на рынок, использующая закономерности развития продукта, компании и рынка и их взаимодействие.
Введение
В основе предлагаемой методики лежат системный анализ, функциональный подход, теория решения изобретательских задач (ТРИЗ), эволюционный подход, анализ большого массива развития практических существовавших и существующих изделий (услуг), компаний и рынков.
Методика включает:
– системный подход к бизнесу и развитию продуктов (услуг);
– методику выявления потребностей (в том числе скрытых потребностей);
– методику прогнозирования развития существующих и новых потребностей;
– закономерности развития продукта (услуги), фирмы и рынка на каждом из этапов их развития;
– методику прогнозирования развития продукта или услуги;
– инструменты для выявления и решения сложных бизнес задач.
Основное внимание уделяется системному подходу в продвижении продукта на рынок. Методика прогнозирования развития потребностей была изложена автором в статье «Законы развития потребностей»1, методика прогнозирования развития продукта изложена в статье2, инструменты для выявления и решения сложных задач частично изложены в книге автора3.
Закономерности развития бизнеса
Продвижение продукта на рынок, как минимум, зависит от самого продукта, от фирмы, разрабатывающей и выпускающий этот продукт и от рынка сбыта продукта.
Каждый из указанных объектов развивается по определенным законам4. Успех продвижения продукта на рынок зависит не только от правильного использования этих законов, но и от правильного взаимодействия законов развития продукта, фирмы и рынка.
Рассмотрение всех законов развития продукта, фирмы и рынка требует много времени5, поэтому мы остановимся только на одном законе.
Любая система проходит несколько этапов своего развития (рис. 1).
Рис. 1. S-образная кривая роста
Где: P – параметр системы, t – время.
В начале система развивается медленно (этап I), при достижении определенного уровня ее развитие ускоряется (этап II) и после достижения некоторого более высокого уровня скорость роста уменьшается и в конечном итоге рост параметра системы прекращается (этап III), что означает появление в системе некоторых противоречий. Иногда параметры системы начинают уменьшаться (этап IV) – система «умирает». IV-й этап характерен не для всех систем. Некоторые системы, так и остаются на III-м этапе.
Подобные кривые часто называют S – образными или логистическими.
Этапы развития продукта
Рассмотрим этапы развития продукта, например, технической системы:
Этап I – «зарождение» системы (появление идеи и опытных образцов).
14 февраля 1876 г. Александр Грэхем Белл (Alexander Graham Bell) подал заявку на изобретение «телеграфное устройство для передачи человеческой речи». 7 марта 1876 г. был выдан патент США
174 465 на телефонный аппарат, ставший первым шагом в развитии телефонной связи.
Этап II – промышленное изготовление и доработка системы в соответствии с требованиями рынка.
9 июля 1877 года Александр Белл, Гардинер Хаббард (Gardiner Hubbard) и Томас Сандерс (Thomas Sanders) основали фирму New England Telephone Company, которая начала выпускать телефонные аппараты. Они состояли из цельного куска дерева (черный орех или красное дерево) с элементом, который служил и передатчиком, и приемником. Источником энергии чаще всего выступал постоянный магнит. Каждый телефонный аппарат имел прямое соединение с другим аппаратом через частную линию.
В 1899 г. Майкл Папин из Университета Колумбии и Джорджа Кампбелла из AT&T независимо развивает теорию удлинительной катушки (пупиновская катушка), которые позволили строить более длинные телефонные линии.
Этап III – незначительное «дожимание» системы, как правило, основные параметры системы уже не изменяются, происходят «косметические» изменения, оптимизация параметров, чаще всего несущественные изменения внешнего вида или упаковки.
Усовершенствование телефонного СКАЧАТЬ
Петров В. Законы развития потребностей. –
Петров В. Прогнозирование развития систем. – Тель-Авив, 2002. http://www.trizland.ru/trizba/pdf-books/zrts-19-prognoz.pdf
Петров В. Базовый курс по теории решения изобретательских задач. – Тель-Авив, 2002. http://trizfido.narod.ru/00/petrov.htm
Часть методики и закономерностей развития компаний изложены в работе: Злотин Б. Л., Зусман А. В., Каплан Л. А. Закономерности развития коллективов. – Кишинев: МНТЦ «Прогресс», 1990.
Частично эти законы в трактовке автора изложены в серии статей: Петров В. Серия статей «Законы развития систем» http://www.trizland.ru/trizba.php?id=108
Полностью законы изложены в
Петров В. Законы развития систем: ТРИЗ / Владимир Петров. [б. м.]: Издательские решения, 2018. – 894 с. – ISBN 978-5-4490-9985-3