Персональный бренд. Создание и продвижение. Андрей Рябых

Чтение книги онлайн.

      Еще один факт для сравнения: согласно отчету Best Global Brands за 2013 год[3], самые ценные российские бренды выглядят так (суммы проставлены в рублях):

      1. Газпром 1 261 617 000 000.

      2. МТС 192 107 000 000.

      3. Билайн 155 473 000 000.

      4. МегаФон 114 156 000 000.

      5. Норильский никель 111 530 000 000.

      6. Сбербанк 106 697 000 000.

      7. Лукойл 75 191 000 000.

      8. Балтика 56 240 000 000.

      9. Татнефть 53 828 000 000.

      Бренд, торговая марка и торговый знак

      Вопрос на миллион долларов: можно ли запатентовать бренд? Кто ответил, что можно, вспомните, что бренд – это обещания и мозги, в которых эти обещания живут. Как вы это запатентуете? Запатентовать можно только материальное проявление бренда, то есть товарный знак или торговую марку. С этими двумя понятиями часто возникает путаница, которую мы бы назвали «трудности перевода».

      В статье 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации говорится:

      1. На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481).

      2. Правила настоящего Кодекса о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

      В английском языке нематериальная сущность обозначается словом brand, а ее материальное воплощение – trademark (торговая марка). В русском языке соответственно – бренд и товарный знак. Скорее всего, термин «торговая (товарная) марка» появился как буквальный перевод слова trademark. Его обычно рассматривают как синоним словосочетания «товарный знак», но надо учитывать, что в законодательстве термина «торговая (товарная) марка» нет!

      Обратим ваше внимание на то, что товарный знак, согласно российским законам, может быть только у юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. На обычного человека как физическое лицо товарный знак не запатентовать.

      Так что у любого бренда в нашем мире должен быть свой торговый знак. Иначе его магия не будет работать. Но это не значит, что каждый торговый знак – это бренд! Если за торговым знаком не стоит никаких эмоций и лояльной аудитории, это не бренд, а просто нечто написанное, к примеру, на упаковке как название продукта.

      В книге «Анатомия бренда» В. Перция и Л. Мамлеевой[4] есть хорошее количественное определение бренда.

      Товар можно считать брендом, если:

      • он физически доступен 75 % потенциальных покупателей из целевой аудитории;

      • 75 % целевой аудитории могут по названию бренда точно описать, к какой отрасли он относится;

      • минимум 20 % покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно;

      • минимум 20 % покупателей СКАЧАТЬ