Введение в политическую имиджелогию: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин

Чтение книги онлайн.

      4. Коммуникативная, связанная с усилением, поддерживанием или, напротив, ослаблением связей между различными индивидами или сегментами целевой аудитории. Облегчает целевой аудитории восприятие информации о политике; обеспечивает оптимальные условия для восприятия личности политика, его наиболее предпочтительных характеристик.

      5. Консервативная, направленная на защиту (перед влияниями моды и натиском новых потребностей, нового спроса, новых идей в политике) основополагающих идей и ценностей, лежащих в основе имиджа организации или личности (персоны). Устойчивый имидж обеспечивает вариантность одной и той же идеи для новых поколений традиционных потребителей, политических партий и движений и т. п.

      Г.Г. Почепцов выделяет три функции имиджа.

      1. Идентификация. Имидж задает апробированные пути идентификации объекта. В результате объект становится узнаваемым и неопасным. Мы начинаем легко прогнозировать его действия.

      2. Идеализация. В этом случае желаемое, как правило, выдается за действительное. Однако не следует трактовать функцию идеализации как направленную на обман населения. Когда объект перестраивается под собственные желания, подобная адаптация может носить только положительный характер.

      3. Противопоставление. Имидж строится системно, исходя из уже имеющихся иных имиджей. Злодей виден только на фоне доброго человека. Только так будут видны его качества, только на контрасте. Имидж строится на контрасте. Это функция противопоставления: «хозяйственник – политик», «молодой – старый», «сильный – слабый» и т. п.

      Итак, имидж облегчает жизнь политику, предпринимателю, поп-звезде, создавая для них наиболее эффективные образы. Они начинают вести себя в соответствии с имиджем, а об эффективности тех или иных ролей думают специалисты. Роли должны быть в этом плане четкими и ясными для других, в противном случае имиджмейкеров ожидают серьезные «разборки».

      Выводы

      1. Имидж есть феномен XX в., возникновение которого связано прежде всего с быстрым развитием средств массовых коммуникаций. Имидж в экономике способствует более эффективному продвижению на рынке товаров и услуг, формированию высокой репутации фирмы, компании, в банковской деятельности привлекает клиентов, в политической сфере обеспечивает позитивное отношение к тому или иному политику, партии, государственным и муниципальным органам власти и т. п. Благоприятный имидж страны помогает привлечению в страну туристов, создает благоприятный климат для инвестиций. В шоу-бизнесе имидж – основной инструмент достижения популярности и успеха.

      2. Понятие «имидж» в русском языке несет более емкую смысловую нагрузку, чем английский термин «image», и может рассматриваться как существующая в сознании, восприятии людей система знаний, представлений и оценок какого-либо объекта. Таким образом, имидж – это специально создаваемый, СКАЧАТЬ