Нет слов. Кое-что о копирайтинге. Екатерина Кода

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ Так гораздо легче читать текст. Один абзац должен выражать одну ясную мысль. Хорошо бы в первом же предложении. Интернет-пользователь в большинстве случаев просто скользит глазами по тексту, выхватывая ключевые слова. Облегчите ему жизнь.

      С подзаголовками

      Подзаголовки на странице тоже облегчают чтение. Они бросаются в глаза. Пользователь сразу видит, что ему тут предлагают. Да и вам будет легче структурировать мысль. Подзаголовок должен сразу давать понять, о чем пойдет речь дальше. Текст на сайте по идее призван отвечать на вопросы клиентов. Можно составить список этих вопросов и сделать из них подзаголовки. Например, «Как выбрать…?», «Как заказать…?», «Что такое…?» и т. д.

      Со списками

      Списки хорошо структурируют информацию. Нумерованные списки удобны в тех случаях, когда нужно задать порядок действий. Например, в пошаговых инструкциях. Маркированные списки – для перечней услуг, характеристик или преимуществ.

      Со ссылками

      Считаете, что пользователю может понадобиться дополнительная информация? Не перегружайте текст – сошлитесь на другую страницу. Гиперссылка должна быть явно выделена. Не нужно вставлять в текст сам URL, используйте текстовые ссылки. Очень важно: ссылка должна недвусмысленно давать понять, куда она ведет и что читателя там ждет.

      Плохой пример: «Подробнее тут».

      Хороший пример: «Подробнее – на странице „Наши услуги“».

      Как люди читают тексты на сайтах?

      В 2006 году консалтинговое агентство Nielsen Norman Group опубликовало очередное исследование (http://www. nngroup. com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content/) о том, как люди читают веб-страницы. Специальное устройство отслеживало, как движется взгляд читателя по странице и сколько времени он ей уделяет.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      Заметили ошибки? Они здесь намеренно. «Продающие тексты» без ошибок не обходятся.

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 СКАЧАТЬ