Нет слов. Кое-что о копирайтинге. Екатерина Кода

Чтение книги онлайн.

      – улучшать имидж компании и бренда;

      – позиционировать компанию как эксперта в своей области;

      – подставьте вашу задачу.

      Когда вы планируете текстовое наполнение сайта, первым делом нужно четко сформулировать цели. Причем не только ваши, но и ваших клиентов. (С последней задачей поможет аналитика.)

      Для вас

      Зачем вам нужен сайт? О чем вы хотите сообщить? Каких действий вы ждете от посетителей?

      Для них

      Зачем пользователям ваш сайт? Что они хотят найти? Какие действия они хотят совершить?

      Как будут выглядеть в итоге ваши тексты, зависит прежде всего от того, какой компромисс вы найдете между своими целями и желаниями пользователей.

      При этом, конечно, есть и стандартные практические рекомендации. Не какие-то секретные приемы, а общие советы по адаптации письменного текста для интернета. Но применять их стоит уже после того, как вы решили, о чем ваш сайт должен рассказывать и как.

      Каким должен быть текст для сайта?

      Как часто бывает, чтобы ответить на этот вопрос, нужно для начала задать другой. Каким должен быть текст на сайте, чтобы что? Для коммерческого сайта ответ вполне очевиден: чтобы люди его прочитали, поняли и купили товары или услуги. И это подводит нас к следующему вопросу: какие тексты пользователи читают в интернете?

      Честный (и уже довольно известный) ответ на этот вопрос – никакие. Люди не читают интернет-страницы, а проглядывают их, сканируют в поисках ключевых слов.

      Поэтому текст для сайта должен отвечать определенным несложным требованиям.

      Краткость

      Чем длиннее текст, тем меньше шансов, что его хотя бы начнут читать, не то что осилят до конца. Всем некогда.

      Легкость для сканирования

      Заставить людей читать невозможно. Облегчите им проглядывание текста.

      Как этого добиться:

      – начать с главного;

      – разбить текст на абзацы (один абзац – одна мысль);

      – придумать осмысленные подзаголовки;

      – составлять списки вместо длинных перечислений;

      – и еще раз сократить.

      Есть и другие приемы, но этих уже хватит, чтобы сделать текст намного более читабельным.

      Как писать тексты для сайтов?

      Допустим, вы уже решили, о чем должны быть тексты на вашем сайте. Осталось только их создать. Или вы – копирайтер, и вам наконец-то правильно поставили задачу. Всего-то нужно теперь – сесть и написать тексты. Много текстов.

      И вроде бы всё понятно, но есть некоторые сомнения: а вдруг я что-то упускаю? Может быть, существуют какие-нибудь специальные правила? Страшные секреты интернет-текстов?

      Волшебных пилюль мы вам, конечно, не дадим. Но некоторыми общими рекомендациями СКАЧАТЬ