Die Macht der Meinungsführer: von Celebrities bis zu Influencern. Группа авторов

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      Frankfurter Allgemeine Buch, Frankenallee 71 – 81,

      60327 Frankfurt am Main

      Umschlag: Stefanie Schwary

      Titelgrafik: VasjaKoman / Getty Images

      Grafikdesign & Satz: Zarka Ghaffar

      Druck: CPI books GmbH, Leck

      Printed in Germany

      1. Auflage, Frankfurt am Main 2020

      ISBN 978-3-95601-226-6

      eISBN 978-3-96251-105-0

      Alle Rechte, auch die des auszugsweisen Nachdrucks, vorbehalten.

       Inhalt

       Die Macht der Meinungsführer

       A. Celebrities und Influencer – was macht sie aus und warum wirken sie?

       Die Bedeutung von Celebrities und Top-Influencern für das moderne Marketing

       Prof. Dr. Alexander Schimansky, Dr. Shamsey Oloko & Dr. Magdalena Bekk

       Was bewegt uns an Celebrities? Eine psychologische Reise zu den neuen Meistern der „Pröffentlichkeit“

       Jens Lönneker, rheingold salon, Köln

       Besser für die Marke – Celebrity-Selektion mit dem Human-Brand-Ansatz

       Daniel Althaus, Splendid Research, Hamburg

       Mit Celebrity zum Werbeerfolg? Eine Analyse der Effie-Siegerkampagnen

       Simone Reifenberger, GWA, Frankfurt am Main

       B. Prominente in Werbung und Marketing – was spricht dafür, was dagegen?

       Das Ich der anderen - Sinn und Unsinn im Geschäft mit Marken-Persönlichkeiten

       Thomas Strerath, Berater, Hamburg

       Hand aufs Herz: Warum braucht eine gute Werbestrategie (k)eine Celebrity?

       Stephan Rebbe, Gründer von Kolle Rebbe, Hamburg

       Zahlt sich Prominenten-Werbung für meine Marke aus? Das „Celebrity - Credo“ von Grey

       Alessandro Panella, Grey, Düsseldorf / Serviceplan Consulting Group, Berlin

       Die größten Irrtümer im Celebrity-Marketing

       Henner Mamane, Think Out of the Box, Berlin

       C. Die neue Celebrity-Elite? Fußballer und Musiker als Top-Werbestars

       Celebrities im Sport – Fußballer zu Top-Marken aufbauen

       Toan Nguyen, Jung von Matt/sports, Hamburg

       Celebrities in der Musik – Musikstars gewinnen den Super Bowl

       Jan Voss, Universal Music Group & Brands, Berlin

       D. Influencer als neue Celebrities – wer sind sie und was macht sie besonders?

       Top-Influencer – erfolgreiches Marketing mit den neuen Celebrities

       Mandy Sarnoch-Möller, Territory webguerillas, München

       Die wahren Stars der Marke – Mitarbeiter als Influencer

       Dr. Kerstin Hoffmann, www.markenbotschafterschmiede.de

       Nano-Influencing – Jeder ist ein Star

       Mark Leinemann, MR. WOM | Word of Mouth Marketing, Schweiz

       E. Celebrity-Marketing im Recht – was geht in der Promi-Werbung, wo liegen die Grenzen?

       Vertrauen ist gut, ein guter Vertrag noch besser. Einvernehmliche СКАЧАТЬ