Пять шагов от менеджера до PR-директора. Марина Горкина

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ отношения с журналистами, предоставляйте им ценную информацию. Не стремитесь всеми средствами «продать» свою историю. Журналисты предпочитают работать с источниками информации, а не с писателями и распространителями плохих историй.

      Оперативность и наличие готовой информации. Будьте готовы всегда и в срок предоставить журналисту информацию, которая ему нужна, даже если вам предстоит работать сверхурочно. Журналисты ценят PR-специалистов, которые упрощают им жизнь. Будьте для СМИ хорошим «библиотекарем», который может быстро отыскать в огромном архиве нужный том.

      Истории, в которых есть картинки. Это относится не только к телевидению. Любые 10 000 слов нуждаются в иллюстрации. Репортер, редактор всегда «примеряют» историю на первую страницу издания. Делайте это и вы. Подумайте о красивой картинке для обложки, для выпуска новостей.

      Когда за вашей историей стоят известные личности. Аудитория любого СМИ всегда интересуется жизнью известных людей, тем, какими товарами и услугами они пользуются. Говоря с журналистами о своем продукте, покажите, что за ним стоят интересные яркие личности. Также продвигайте персоналии специалистов своей компании.

      Хорошие манеры и позитив. Общайтесь с журналистами, даже по телефону, вежливо. Будьте приветливы, позитивны, естественны.

      Пресс-релиз: рецепт приготовления

      Пресс-релиз – это «золотая пуля» в арсенале PR-менеджера. Хороший пресс-релиз обеспечивает 70 % успеха вашей деятельности.

      Хотите, чтобы ваши пресс-релизы публиковали, – пишите хорошие.

      Нет!

      Пишите отличные пресс-релизы!

      Прогнозируйте результаты своей работы. Делайте свои новости интересными.

      • Учитесь подавать факты в выгодном свете.

      • Следите за тем, как пишут пресс-релизы ваши конкуренты

      • Просите журналистов критиковать ваши пресс-релизы.

      Для чего вы пишете пресс-релиз? Думаю, большинство читателей скажет: «Для того чтобы обнародовать, опубликовать в СМИ новость или рассказать о событии».

      С вами не поспорит ни один толковый словарь, называющий пресс-релиз «специальным бюллетенем для работников средств массовой информации, содержащим материалы для срочной публикации с целью оповещения общественности».

      Да, это так, но…

      Парадокс первый: мы пишем пресс-релиз для того, чтобы его прочитали, чтобы он был интересен тем, кому предназначен (редактору, журналисту, а в конечном счете и читателям их изданий).

      Встаньте на профессиональную позицию вашего «лучшего друга» редактора/журналиста и ответьте на несколько вопросов:

      • Кому эта новость будет интересна и почему?

      • Изменит ли моя новость жизнь людей и как?

      • Расскажу ли я эту новость своей бабушке, другу, коллеге? И как я это сделаю?

      • Опубликую ли я эту новость на сайте своей компании и СКАЧАТЬ