Пять шагов от менеджера до PR-директора. Марина Горкина

Чтение книги онлайн.

      С той поры у меня появилось среди журналистов много добровольных консультантов, которые помогали мне потом не один год.

      Как полюбить работу по follow-up?

      Если звонить журналисту лишь для того, чтобы справиться, как и когда он будет использовать присланные ему материалы, то очень быстро вы возненавидите работу с прессой. Хотите, чтобы ваши пресс-релизы публиковались? Просто пишите хорошие PR-тексты. (Подробнее об этом в главе «Пресс-релиз: рецепт приготовления».)

      Я предлагаю вам шире посмотреть на возможности, которые дает общение с журналистами.

      Что можно узнать от журналистов:

      • Какие обзоры и интервью планируются.

      • По каким вопросам можно дать комментарии.

      • Какие статьи можно подготовить.

      • Какие мероприятия проводили и планируют ваши конкуренты (этой информацией можно воспользоваться для подготовки оперативного комментария к событию от вашей компании).

      • С какими агентствами работают ваши конкуренты, какие преимущества и недостатки есть в этой работе.

      • Что происходит в самом издании.

      • Информацию о миграции журналистов.

      Если звоните журналисту впервые

      Как звонить, что говорить?

      • Экономьте чужое время (представьтесь и без долгих предисловий узнайте, есть ли у собеседника пара минут, чтобы поговорить с вами).

      • Будьте яснее, понятнее и короче (расскажите о своей компании, ее продуктах и услугах).

      • Узнавайте больше (не ограничивайте свой интерес стоящей перед вами задачей. Спросите, что собеседник знает о вашей компании и какого рода информацию ему было бы интересно получать в дальнейшем. Если журналист проявит явный интерес, можно предложить ему прислать или передать при личной встрече презентационную папку компании с подборкой информационных материалов и последних пресс-релизов).

      • Подведите итоги разговора (узнайте, какой способ связи и канал получения информации наиболее удобен для журналиста).

      • Главная цель регулярного общения с представителями массмедиа – получить обратную связь, то есть запрос на предоставление дополнительной информации, комментария, интервью.