Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords. Перри Маршалл
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords - Перри Маршалл страница 9

СКАЧАТЬ автоматически (автоматические платежи). Некоторые компании имеют доступ к кредитной линии Google (ежемесячная оплата)».

      Установите свой дневной бюджет так, чтобы в случае ошибки ваш счет не опустошился. Вы всегда сможете вернуться и увеличить максимальную сумму, но поначалу важно подстраховаться.

      4. Создайте группу объявлений и напишите первое из них

      Мы введем объявление для CRM Software:

      А теперь позвольте объяснить, что мы только что сделали и зачем.

      Люди чаще кликают на объявление, если заголовок включает ключевые фразы, по которым они ведут свой поиск. Так что используйте ключевые фразы в своих заголовках всегда, когда это возможно. Вы ограничены 25 знаками, так что в некоторых случаях придется использовать сокращения или более короткие синонимы.

      Вторая и третья строки допускают описания длиной в 35 знаков каждая. На большинстве рынков лучшие результаты дает ввод во второй строке преимуществ, а в третьей – информации о характеристиках или спецпредложениях. Потом вы сможете проверить, какой порядок работает лучше.

      Поле для отображаемого URL (электронного адреса, который будет виден в вашем объявлении) здесь находится под объявлением, но, когда оно появится на странице результатов поиска, адрес окажется прямо под его заголовком. Отображаемый URL должен совпадать с доменом, который открывается по клику, хотя фактический адрес может от него отличаться.

      Последняя строка – это ваш целевой URL, страница, на которую пользователь попадет в результате перехода по ссылке.

      Итак:

      • заголовок – до 25 текстовых символов;

      • вторая строка – до 35;

      • третья строка – до 35;

      • четвертая строка – ваш целевой URL.

      5. Введите ваши ключевые слова

      Мы начнем с одного набора, добавим знаки «+» и поставим их в квадратные скобки и кавычки, чтобы точно увидеть, сколько запросов каждого типа мы получим. Подробнее об этом – в главе 5.

      NB. Когда вы приступаете, не стоит вбивать сотни и тысячи ключевых слов. Начните с небольшой горсточки самых важных, а дальше видно будет.

      6. Установите максимальную цену за клик

      Теперь установите максимальную цену за клик по умолчанию, но не забывайте вот о чем: каждая ключевая фраза теоретически представляет собой отдельный рынок, поэтому имеет смысл установить различные цены для разных ключевых слов в зависимости от их важности. Google позже даст вам назначить свою цену для каждой фразы.

      Не устанавливайте здесь цену для своей контекстно-медийной сети (Google Display Network)[9]: этот трафик пустите через другую кампанию.

      Если вы располагаете 50 долл. в день, а не 170, лучше сделать ставку на недорогие ключевые фразы, чтобы ваше объявление увидело как можно больше людей. Поскольку любой бюджет имеет пределы, в погоне за дорогими ключевыми словами вы быстро исчерпаете его и ваши объявления будут показываться только часть дня, СКАЧАТЬ