Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords. Перри Маршалл
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords - Перри Маршалл страница 12

СКАЧАТЬ слова. Есть еще один этап, который надо пройти перед введением ключевых слов в кампанию: определить и исключить отрицательные слова, потому что эти клики (за которые вы заплатите) не помогут вашему бизнесу. Рассмотрим список ключевых слов к запросу «программы для голосовой почты»:

      программы для голосовой почты;

      программы для бизнеса голосовая почта;

      программы голосовой почты для Panasonic;

      программы для широковещания голосовой почты;

      программы голосовой почты mac;

      мини атс голосовая почта программа;

      Norstar голосовая почта программа;

      программа для записи голосовой почты;

      программа для голосовой почты бесплатно.

      Вам, скорее всего, не нужны посетители, которые ищут что-то бесплатное. Кроме того, ваша компания не имеет отношения к широковещанию и к компьютерам Apple. Раз так, превратите соответствующие фразы в отрицательные, поставив перед ними знак «минус». Теперь список будет выглядеть так:

      программы для голосовой почты;

      программы для бизнеса голосовая почта;

      программы голосовой почты для Panasonic;

      голосовая почта программы для бизнеса;

      голосовая почта программы оборудование;

      Norstar голосовая почта программа;

      программа для записи голосовой почты;

      отрицательные ключевые слова:

      – бесплатно

      – mac

      – macintosh

      – широковещание

      – широковещательный канал

      Когда вы формируете свои рекламные кампании, каждый из этих списков ключевых фраз должен быть включен в отдельную группу с собственным набором объявлений.

      6. Исключите недостаточно релевантные ключевые слова, чтобы еще повысить ваш CTR. Иногда, группируя ключевые слова, вы по недосмотру можете в список включить термины, выбивающиеся из общей массы. Вот пример, взятый из кампании, которая нацелена на людей, ищущих информацию о религии:

      Большинство ключевых слов в этом списке не имеет отношения к тому, что мы ищем. Их мало кто выберет, и количество показов будет стремиться к нулю. Но при этом фраза losing my religion lyrics, конечно, незамеченной не останется. Ее мы удалим, а слово lyrics пометим как отрицательное. Теперь наше соотношение показов к кликам – CTR – станет выше, потому что мы исключили фразу, дающую много показов, но ноль кликов.

      Проведите сплит-тест своих объявлений

      ВАЖНЫЙ НЮАНС. Ключ к долгосрочному успеху в AdWords – и к тому, чтобы удерживать ставки низкими, – в том, чтобы всегда одновременно тестировать по два объявления (так называемый сплит-тест), удалять давшее худшие результаты и пытаться затем превзойти то, которое показало хорошие результаты. Всегда ротируйте по два объявления.

      Мы напишем два объявления. Google будет чередовать их. Одно из них даст лучший показатель CTR, и мы через какое-то время удалим худшее, напишем новое и снова запустим два объявления в ротацию. СКАЧАТЬ