La vida digital de los medios y la comunicación. Martín Becerra

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      Sobre este libro

      La vida digital de los medios y la comunicación: ensayos sobre las audiencias, el contenido y los negocios en internet.

      Autores:

      Alejandro Álvarez Nobell

      Martín Becerra

      Sebastián Codeseira

      Daniel Dessein

      Bernardo Geoghegan

      Mariela Mociulsky

      Santiago Olivera

      Carlos Pallotti

      Gastón Roitberg

      Diego Rottman

      Paula Sibilia

      Edición de Leandro Africano

      Índice

       Sobre este libro

       Prólogo

       Tendencias que no se anticipan

       Capítulo 1

       Medios en quiebra

       Transformaciones, cambios en el ecosistema y nuevos actores en la era de la digitalización de los flujos de información y comunicación

       El sistema de medios que supimos conseguir

       Desintermediación a la latinoamericana

       Lecturas polarizadas de la crisis

       Capítulo 2

       El consumidor en la era digital

       Nuevos hábitos y comportamientos frente a las marcas

       Inmigrantes vs. nativos

       Transformaciones y más transformaciones

       Datos vs. análisis

       ¿Obstáculos o facilitadores para las marcas?

       Lo efímero y lo relativo

       Megatendencias, las coordenadas culturales

       Reflexión final

       Capítulo 3

       La sustentabilidad del negocio

       Una larga búsqueda de un nuevo modelo que garantice la supervivencia o al menos extienda su vida útil

       Benditas suscripciones

       Otras fuentes

       Caminos para analizar

       El papel y los mitos

       Salud de los ingresos

       De Amazon al Post

       Big, small y smart data

       Regulaciones y desintermediación

       Capítulo 4

       Escenarios ubicuos y contextos sobresaturados

       Caminos para la gestión de la reputación en superficies digitales

       Sociedad de la ubicuidad

       Planificación proactiva por escenarios

       Velocidad, flujos de información y agendas

       Cambio de paradigma

       Contenido hipersegmentado

       Gestión de relaciones según intereses

       De identidad-imagen a reputación-issues

       Capítulo 5

       Los medios como influencers

       Ideas para dar vuelta la página luego de dos décadas de la acelerada decadencia de los medios

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