Самый желтый карандаш. Линда Сауле
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Самый желтый карандаш - Линда Сауле страница 23

СКАЧАТЬ мне боролись два чувства – сожаление и принятие. Сожаление от того, что великий человек покинул этот мир так скоро, в самом расцвете, и принятие того, что он успел сделать так много: научил быть смелыми, не ставить преграды самому себе и не позволять этого никому другому. Он никогда не исполнял чужие мечты, следуя за своей собственной, но, парадоксальным образом, смог исполнить мечты миллионов. Могло ли быть место сожалениям, если некто смог сделать то, что было не под силу многим на этой земле? Обрести мечту, приложить силы для ее воплощения и стать свидетелем ее расцвета, владычества? Это как сожалеть о том, что кто-то сумел при жизни стать истинно, безусловно счастливым.

      Разве это была боль? Эта была светлая радость, подобная той, что мы испытываем, глядя на величайшее произведение искусства, чей автор давно на том свете. Я улыбнулась, прошептав: «Rest in peace, Steve»38, и еще раз взглянула на первую полосу. Пронзительные глаза смотрели сквозь стекла очков, читая мои мысли, и я больше не видела в них боли.

      ***

      Летели недели, наступил ноябрь, он же мовембер39. По всему Лондону мужчины принялись отращивать усы, и теперь каждый из них выглядел не только более мужественным, но и более щедрым. Наш курс развертывался перед нами во всем своем насыщенном многообразии. Теперь и мне пришлось убедиться в словах Алана о том, как важны исследования при работе над проектом. Нейт подтвердил эту теорию однажды, когда мы никак не могли придумать идею для одного бренда и взмолились о помощи. Помнится, он сказал:

      – Идеи не придумываются. Они приходят сами, когда вы исследуете проблему.

      Как он был прав. И как все изменилось, стоило нам лишь поменять подход: от изнуряющего обдумывания и выдумывания на кропотливый сбор фактов и их анализ. Мы перестали надеяться на вдохновение и ждать чуда – придет идея или нет. Вместо этого мы стали погружаться в каждый бриф, который нам выдавали для работы, в каждый бренд.

      Почему в одном из районов Лондона не прижилась ни одна булочная? Мы могли бы потратить десятки часов на придумывание подходящих рекламных акций, но ни одна из них никогда бы не сработала. Само место играло против нас: это был район, где жили обеспеченные люди, строго следящие за своей диетой. Они практически не потребляли хлеб, выпечку и хлебобулочные изделия, следуя популярным тенденциям здорового, безглютенового питания.

      Как может «Доместос» стать еще более популярным брендом? В процессе исследования мы выяснили, что многие домохозяйки жалуются на то, что после его использования кожа на руках сильно сохнет. Что могло бы стать более эффективным, чем реклама и скидки на продукцию? Просто добавить пару перчаток к каждой банке.

      «Зинерит», средство от прыщей. Взлетев однажды на пик продаж, бренд быстро опустился вниз. Что не так с товаром или, быть может, во всем виноваты конкуренты? Вскоре мы выяснили, что во всем виновата несменная насадка-аппликатор, которая надета на флакон с лекарством. Выглядит она очень удобно. Но при первом же использовании СКАЧАТЬ

<p>38</p>

Покойся с миром, Стив (англ.)

<p>39</p>

Слияние слов из англ. moustache – «усы» и november – ноябрь. В России иногда называется «усабрь». Акция, во время которой ежегодно в ноябре мужчины отращивают усы и делают пожертвования на борьбу с мужскими болезнями. Проходит в 21 стране.