Маркетинг на рынке вакансий. Часть 2. Новая сфера для маркетологов и новые функции для службы персонала и кадровых агентств. Владимир Токарев

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ сбыта (стимулирование и покупателей и продавцов на активную продажу).

      Вам не нужен второй товар, но вам предлагают за второй купленный товар третий бесплатно., ну как тут удержаться!

      Активная реклама, как на ТВ, так и в почтовых ящиках, контекстная реклама, всплывающие банеры и пр.

      Что касается рынка вакансий, то лучше всего наблюдать применение концепции интенсивных коммерческих усилий на примере вузов:

      дни открытых дверей, реклама в СМИ, тесные взаимодействия гимназий и вузов, организация олимпиад. Но здесь снова стоит вернуться к рассмотрению вуза как фабрики по производству знаний (в головах студентов и преподавателей).

      Понятно, что чем выше по уровню состав студентов, тем более качественное образование получают и все учащиеся. А еще есть коммерческий набор, по которому идет жесткая конкуренция между вузами и бизнес-школами.

      Концепция маркетинга

      Это очень понятная концепция – производить то, что нужно покупателю, а не пытаться продать то, что произвели.

      Откуда следует, что начинается маркетинг с обратной связи с потребителем.

      Однако маркетинга у нас пока в стране нет, хотя есть подразделения маркетинга. Но они занимаются помощью в сбыте произведенных товаров (рекламой и пр.).

      Разумеется, это касается и рынка вакансий.

      Насколько часто человек, купивший вакансию (устроившийся на новую работу, или поднявшийся по служебной лестнице в фирме, где уже работает) получает вопросы – все ли у него в порядке, какие есть проблемы и т.д.? Вопрос риторический. разве что, когда крупная фирма проводит исследование в своей компании на тему оценки лояльности своих кадров.

      Ну вот, вроде и все по теме концепций маркетинга.

      Концепция холистического маркетинга

      Любозн. гендир. – Я тут почитал более свежую книгу Ф. Котлера «Маркетинг менеджмент» (впервые изданную в 2001 году), где Котлер предлагает еще одну концепцию – холистического маркетинга. Почему ты не хочешь привести ее как последнюю концепцию?

      Автор – Спасибо за вопрос. Я готов на него ответить. Какие там составляющие у этого «холистического маркетинга»?

      Любозн. гендир. – Во-первых, маркетинг взаимоотношений с партнерами.

      Автор – Я предпочитаю идти сверху вниз – сначала разработать стратегию партнерства (стратегическое сотрудничество), а уже потом реализовать на практике маркетинг такого взаимоотношения.

      Любозн. гендир. – Хорошо. А как на счет интегрированного маркетинга?

      Автор – Речь идет о модели 4Р. Но это не концепция, а скорее уже инструментарий маркетинга, мы его рассмотрим чуть позже.

      Любозн. гендир. – А что ты скажешь по поводу внутреннего маркетинга?

      Автор – Представленное у Котлера я не считаю внутренним маркетингом (ВМ). Но тему ВМ мы рассмотрим СКАЧАТЬ