Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века). Александр Игнатенко

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ нормализация экономики и принятие властями запрещающих подобную торговлю законов привели к исчезновению этого явления как массового с городских улиц, но оно не исчезло окончательно. Ведь и сегодня во многих городах страны можно встретить уличных продавцов, но, в отличие от прошлого века, большинство из них переместились с улиц в общественный транспорт, где и предлагают свой товар пассажирам. Особенно часто их можно встретить в пригородных электричках, поездах метро и на железнодорожных станциях, где они предоставляют пассажирам разнообразный выбор товаров от продуктов питания до одежды и инструмента. На улицах и сегодня можно встретить продавцов-зазывал, торгующих овощами; фруктами; грибами; цветами, как живыми, так и искусственными; старыми вещами; книгами и некоторыми другими товарами.

      Однако развитие рынка привело к тому, что некоторые фирмы снова начали использовать такую форму торговли для продажи медицинской техники, косметики, книг, кухонного оборудования, инструмента и т. д., а также для сбора пожертвований. Продавцы этих фирм часто проходят предварительное обучение работе с потенциальными клиентами и обычно отличаются от остальных уличных торговцев агрессивной манерой навязывания своей продукции как прохожим на улицах, так и владельцам квартир.

      Хотя надо отметить, что постепенно количество профессиональных зазывал, торгующих различными товарами на городских улицах, становится все меньше, в какой-то мере это связано с тем, что значительная часть такой торговли теперь ведется посредством продаж по телефону.

      Сегодня незаконная уличная торговля с ее продавцами, расхваливающими свою продукцию, несмотря на принимаемые властями меры, все еще остается привычным явлением на городских улицах и в транспорте. В немалой степени это связано с тем, что покупатели, приобретающие товары у таких продавцов, могут, как им кажется, купить предлагаемые товары по более низким, чем в магазинах, ценам, а в случае приобретения овощей и фруктов верят в их, в отличие от магазинных аналогов, свежесть.

      Рекламная технология с использованием профессиональных зазывал осталась востребованной и по сегодняшний день. Ее используют туристические фирмы, кафе, магазины, музеи и т. д. Достаточно часто для привлечения внимания прохожих зазывал наряжают в экзотические наряды (ил. 19). Современному зазывале, в отличие от его коллег прошлых лет, даже не надо напрягать голосовые связки, их заменяют электрорупоры или носимые динамики, транслирующие записанный рекламный текст. Использование технических новинок значительно снизило профессиональные требования к современным зазывалам, что позволяет нанимателям экономить на уровне их зарплаты.

      Ил. 19. Уличный зазывала в экзотическом наряде у витрины магазина

      С конца 1990-х годов место зазывал на входах в магазины все чаще стали занимать различные звуковые устройства.

      И сегодня многие магазины и предприятия общепита оборудованы вынесенными на улицу СКАЧАТЬ