Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре. Андрей Малыгин

Чтение книги онлайн.

      Инновации спортивных продуктов также следует относить к заметным тенденциям в современном спортивном маркетинге. Причины ее появления прежде всего в необходимости учитывать различные потребности рынка при разработке предложений спортивными организациями. Их клиентам сегодня не достаточно просто непредсказуемости и азарта футбола, тенниса или лёгкой атлетики, нужны все более яркие и насыщенные эмоции, возможность немедленно поделиться ими с единомышленниками и даже в какой-то степени повлиять на ход событий! В итоге возникают продукты, способные учитывать подобные потребности, например, за счёт изменений правил видов спорта, или даже – создания совершенно новых. Появление киберспорта и воркаута, кроссфита и ММА привело к появлению совершенно новых событийных спортивных продуктов.

      Стремление удовлетворить изменяющиеся потребности клиентов и отреагировать на новые вызовы конкурентов за их время и деньги (шоу бизнес, кино, путешествия и т.п.) заставило искать решения в области конвергенции уже существующих продуктов, что также, в свою очередь приводит к инновациям. Так, желание футбольных болельщиков эмоционально и сообща поддерживать свои команды в матчах, проходящих в других городах и странах привело к появлению вначале спортивных баров, а позже – фанзон, ставших за последние пятнадцать лет неотъемлемым атрибутов крупных турниров. В этой идее объединены телевизионный просмотр с неповторимой атмосферой стадиона. Фанзона Чемпионата мира по футболу 2014 года в Берлине собрала на финальный матч сборной Германии десятки тысяч болельщиков. Такое спортивное событие не только подарило фанатам яркие эмоции, но стало прекрасным пространством для эффективной активации спонсоров турнира.

      К инновациям продуктов следует отнести и появление нового типа услуг фитнес-клубов. К привычным спортивно-оздоровительным услугам в форме тренировок (в рамках определенных программ с участием тренера) и аренды (самостоятельных занятий с использованием помещений и оборудования) добавились услуги в форме состязаний (игры, единоборства, кроссфит, бег). Теперь многие клубы предлагают получить не только и физическою нагрузку, но и эмоции от участия в соревнованиях.