Дополненная, виртуальная, смешанная реальность и маркетинг. Маргарита Акулич
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Дополненная, виртуальная, смешанная реальность и маркетинг - Маргарита Акулич страница 5

СКАЧАТЬ поскольку людям всегда больше импонируют объекты, которые движутся, а не статичные, они вызывают больший эмоциональный всплеск.

      2.4 Примеры прогноза погоды и Pokémon GO

      Прогноз погоды и расширенная реальность

      Синоптики давно использовали зеленые экраны, предвестники дополненной реальности, чтобы добавлять интереса к обсуждению тепловых волн и штормовых фронтов. С Max Reality, новым программным продуктом The Weather Channel прогнозы погоды были помещены в XXI век.

      Max Reality использует AR для интеграции 3D-изображений в телевизионных новостей о погоде, в результате чего в пространство, ранее занятое только «человеком погоды» или погодой, были помещены анимированные дождевые облака, метели и даже карты трафика и графики влажности.

      Аналитики AR-маркетинга уже хорошо разбираются в возможностях, предлагаемых этой технологией. В интервью с Биллом Доу «The Weather Channel» произошло объединение идеи прямого размещения продукта в этом новом сегменте – сегменте погоды.

      Pokémon GO

      Хотя интерес к Pokémon GO охладился, если не закончился полностью, его влияние на местный маркетинг будет длиться годами.

      Схема монетизации приложения, благодаря которой пользователи могли покупать приманки для привлечения Покемонов в конкретные регионы, стала благом для местных предприятий. Покупка приманки для сидения в кафе или баре является самой сутью маркетинга дополненной реальности. Он помещает цифровой объект в физическое пространство бизнеса, приглашает игроков взаимодействовать с объектом и покровительствовать бизнесу.

      Расширенная компания Niantic Labs, создатель игры, быстро воспользовалась этой тенденцией. Она объявила, что будет сотрудничать с предприятиями для создания «спонсируемых PokeStops», обменивая нерестовых монстров на деньги в определенных местах.

      Jamba Juice делает еще больше, давая игрокам 10% скидку на покупку, если они показывают свою игру кассиру.

      2.5 Примеры Modiface и Starbucks

      Modiface

      Фото из источника в списке литературы [8]

      «Зеркала» дополненной реальности в течение нескольких лет были украшением в Sephora и других розничных магазинах косметики. Хотя все начиналось с простого наложения всплеска цвета на фотографию лица клиента, технология с тех пор значительно продвинулась.

      Сегодня такие компании, как Modiface используют AR, чтобы отобразить лицо пользователя полностью и повторно отобразить его как фотореалистичный 3D-объект. Это позволяет зеркалам четко показывать точные эффекты макияжа и даже длительные режимы ухода за кожей на лице.

      Любой человек, который когда-либо покупал косметику, знает, что выбор между огромным количеством доступных продуктов требует много времени и нет никаких гарантий успеха. Используя AR, Modiface позволяет покупателям «попробовать, прежде чем покупать», имитируя результаты применения косметики или месяцев СКАЧАТЬ