Пример идеальной Landing Page. Алексей Номейн

Чтение книги онлайн.

      Архитектура идеальной страницы приземления

      К сожалению, посетители не приходят на вашу страницу приземления сразу с желанием купить. Вы сами должны взять их за руку и провести по всем стадиям вашего сценария убеждения. Обобщенный процесс принятия решения всегда выглядит одинаково:

      – Внимание

      – Интерес

      – Желание

      – Доверие

      – Действие

      – Удовлетворение

      Чтобы провести посетителя этим путем на нашей странице приземления должны быть определенные смысловые блоки, соответствующие каждому из этапов покупательского поведения.

      Итак, первое, что вам нужно сделать – захватить внимание пользователя.

      Захват внимания

      Современный пользователь не терпелив. Он готов уйти от вас в любую минуту. Задача страницы сразу приковать его внимание и заставить вникнуть в ваше предложение. Обычно захват внимания осуществляется при помощи элементов:

      – Главного заголовка страницы

      – Раскрывающего подзаголовка

      – Изображение товара или услуги

      Для того, чтобы привлечь внимание посетителя в заголовке мы размещаем самую главную выгоду, которую пользователь получит, воспользовавшись вашим предложением. Именно выгода, реальная польза приковывает его внимание и заставляет вникнуть в суть вашего предложения более детально.

      Подзаголовок используют, чтобы раскрыть некоторые интересные детали предложения и усилить интерес и желание читать дальше.

      Добавляем первый призыв к действию.

      Итак, вы сумели привлечь внимание. Посетителю стало интересно. И уже здесь вы можете разместить главный призыв к действию: купить, подписаться, зарегистрироваться и т. д. Понятно, что на этом этапе пользователь еще не готов совершить это действие – он только начинает знакомиться со страницей. Делаем мы это для того, чтобы сообщить человеку, что на этой странице можно что-то сделать. И когда он будет готов – он вспомнит об этом.

      Следующая задача:

      удержать и усилить интерес

      Удержать интерес посетителя можно двумя элементами: интересным продающим текстом и видео. Хороший продающий текст подчеркивает выгоды продукта и говорит о той пользе, которую человек может получить, если воспользуется вашим товаром или услугой. В этом блоке посетитель должен получить четкий ответ на вопрос почему он должен купить этот товар или услугу. Если у вас есть возможность сделать видео – обязательно сделайте.