Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография. Инна Марусева
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография - Инна Марусева страница 18

СКАЧАТЬ на коммерческих плакатах, все те же идеи, о которых мы говорили выше могут быть погружены в коммерческое поле услуг и товаров. Это надо знать и пытаться использовать эти знания. Тогда рекламные работы будут получаться насыщенными и эффективными.

      Рис. 14. Забавная реклама с изображением обезьянки.

      Использована риторическая фигура в тексте – так называемая «Игра слов». Т. е., слово «язык» использовано в двойном смысле:

      1. на невербальной (изобразительной) части рекламы – это язык у обезьяны, широко раскрывшей рот,

      2. в вербальной (словесной) части рекламы – это слово – «язык» – идет в контексте призыва к изучению иностранных языков

      9. Прием «Игра с социальными ролями»

      Суть – примеривание на лицо рекламной кампании или на зрителя (потребителя данной продукции, услуг) – различных масок, ролей, смыслов. Через игровую модель сценария, изображения – мы предлагаем разобрать определенные роли и соответственно, прогнозируем и предлагаем людям определенные типы поведения, возможно, совершенно не характерные для них. См., например, рис. 11, а и б.

      Рис. 1. Маленький мальчик играет роль взрослого воина, защитника. Слоган: Это не происходит здесь, но это происходит сейчас (с привлечением «Метода ритора»)

      Рис. 2. Плакат из серии конкурсных плакатов, подготовленных студентами СПб. ГУКиТ для Законодательного собрания СПб. (В поддержку депутатской инициативы о создании бесплатных конфликтологических служб в городе). Разработчик – студентка 2015 г. обучения у Марусевой И. В. – Круць Анна и др. (Студенты СПбГУКиТ)

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      Сайт о творчестве Adme. URL: http//adme.m.

      2

      Сайт zooplandia URL: http: //www. 200plandia.ru.

      3

      Еникеев M. И. Общая и социальная психология. М.: Норма, Инфра-М, 1999-624 с.

      4

      Ковриженко М. Креатив в рекламе. Питер, 2004.

      5

      Огилви Д. О рекламе. М: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 204 с.

      6

      Пименов, П. А. Основы рекламы. – М.: Еардарики, 2006. – 399 с.

      7

      Имишнецкая И. Я. Креатив в рекламе. М. РИП-Холдинг, 2002.

      8

      Марусева СКАЧАТЬ