Маркетинговая деятельность салона красоты. Сергей Каледин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ начинает превышать спрос и на рынке свои запросы заявляет покупатель. Имеющиеся и появляющиеся проблемные ситуации на рынке потребителя производитель может исправить с помощью активного применения методик и приемов маркетинга.

      Маркетинговая деятельность характеризуется комплексностью применения, и попытка отказа от одного из элементов данного комплекса приведет с высокой долей вероятности к неэффективности деятельности. Попытка исключить структурные компоненты комплекса маркетинга является значимой ошибкой при управлении маркетинговой деятельностью в организации.

      Представление маркетинговой деятельности как последовательности взаимосвязанных и взаимозависимых процессов, формирование процессно- задачного подхода и применение подходящих методик управления позволяет осуществлять деятельность в сфере маркетинга более эффективно.

      1.2 Функции и направления маркетинговой деятельности

      Маркетинг – это рыночная концепция производственно-сбытовой деятельности предприятия, направленная на максимальное удовлетворение потребностей покупателей с помощью адресного изучения их запросов для реализации задач компании.

      Маркетинговые функции – это те механизмы или инструменты, которые позволяют компании осуществлять свои стратегии через выбранные ею маркетинговые структуры. Например, если компания строит свое конкурентное преимущество на высококачественных продуктах и услугах, то наиболее важными маркетинговыми функциями могут быть разработка продукта и тесные контакты с клиентами. Маркетинговые функции можно разделить на те, которые находятся под полным контролем маркетологов, которые ориентированы на коммуникацию (контактные функции), и те функции, в которых маркетологи участвуют только в составе команды (продуктовые функции).

      Основными функциями маркетинга являются:

      аналитическая функция;

      производственная функция;

      сбытовая функция (функция обеспечения продажи товаров);

      функция управления и контроля.

      Аналитическая функция маркетинга – это всестороннее изучение текущей ситуации на рынке, и внутри самого предприятия. Выявление потребностей, желаний и требований потребителей, а затем анализ идентифицированной информации для принятия различных решений для успешного маркетинга продуктов и услуг фирмы является одной из важнейших функций маркетинга. Анализ включает в себя оценку внутренних слабых и сильных сторон организации, а также политико-правовых, социальных и демографических данных целевого рынка. Эта информация в дальнейшем используется в сегментациях рынка.

      Производственная функция – это способность маркетинга, которая выражается в возможности влияния на производство в глобальном смысле этого слова. Маркетинг должен помогать формировать конкурентоспособное предложение, организовывать его производство и выход на рынок. Эта функция – очень важный переходный момент от сложившейся ранее парадигмы в СКАЧАТЬ