Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля». Виктор Тамберг

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ не вписывается в ситуативную модель «выпить пива». Работает либо модель «готовить рыбу», либо модель «пить пиво».

      Но продолжим фантазировать: вместо мороженой или охлажденной рыбы мы введем в ассортимент нашего воображаемого «пивного бутика» очень близкий продукт: замороженные креветки. Или разместим аквариум с живыми раками. Пойдет ли торговля? Согласитесь, покупатели у такого магазина будут всегда. А все почему? Ведь это такие же морепродукты! Но замороженная треска и потрошеные кальмары не будут продаваться, а креветки будут. В чем причина? А причина в том, что креветки или раки также вписываются в ситуативную модель «пить пиво», а кальмары или треска – нет.

      На всех прочих рынках ситуация сохраняется вплоть до мельчайших деталей. Предприниматели и логисты, как правило, опытным путем определяют оптимальное ядро ассортимента, но продолжают подчас ставить убыточные эксперименты с расширением товарной матрицы. Понимание ситуативной модели дает достаточно четкое знание общего вектора развития ассортимента и позволяет избежать многих ошибок. Будь то строительный ритейл, торговля одеждой, электроникой или рыболовными снастями, ситуативная модель первична. Так как именно она отражает причины, из-за которых потребитель решает посетить торговую точку.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      Термин «ситуативный маркетинг» существует достаточно давно, но он рассматривает только некоторые важные события, то есть является, по сути, маркетингом событийным, а не ситуационным.

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 СКАЧАТЬ