Una voz que cambia vidas. Julianna Paola Ramírez Lozano

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       Una voz que cambia vidas

       Campañas de responsabilidad social en la radio: el caso de RPP Noticias

      Primera edición digital: noviembre, 2017

      © Universidad de Lima

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      Diseño, edición y carátula: Fondo Editorial de la Universidad de Lima

      Imagen de portada: BrAt82/Shutterstock.com

      Imagen de contraportada: Grupo RPP

      Versión ebook 2017

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      Lima - Perú

      Se prohíbe la reproducción total o parcial de este libro, por cualquier medio, sin permiso expreso del Fondo Editorial.

      ISBN versión electrónica: 978-9972-45-409-7

      Índice

       Prólogo

       Introducción

       Capítulo I. La responsabilidad social en las empresas de comunicación y las campañas sociales

       1. La responsabilidad social

       1.1 Evolución y definición

       1.2 Principios y normas

       1.3 Condiciones para su ejercicio

       2. Los grupos de interés

       2.1 Definición y mapa

       2.2 Necesidades y expectativas

       2.3 Comunicación

       2.4 Beneficios

       3. La gestión de la responsabilidad social

       3.1 Alineamiento con el plan estratégico empresarial

       3.2 Herramientas de gestión

       3.3 Evaluación y reportes de sostenibilidad

       4. La responsabilidad social en las empresas de comunicación

       4.1 Antecedentes, definición y gestión

       4.2 Grupos de interés

       4.3 Condiciones para su ejercicio

       4.4 Indicadores de evaluación

       5. Las campañas sociales en los medios de comunicación

       5.1 Definición y características

       5.2 Proceso de gestión

       5.3 Clasificación

       5.4 Campañas sociales de tipo propio, condiciones e indicadores de evaluación

       Capítulo II. Características de la radio en el Perú

       1. Historia y etapas de la radio en el Perú

       1.1 Inicios de la radio en el Perú (1924-1942)

       1.2 Edad de oro y crecimiento (1943-1957)

       1.3 Diversificación y especialización (1958-1970)

       1.4 Crisis, recuperación y consolidación (1971-1999)

       1.5 Reinvención y nuevos retos (2000-2015)

       2. Mercado de la radio en el Perú

       2.1 Marco legal

       2.2 Titularidad

       2.3 Audiencias

       2.4 Inversión publicitaria

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