Международный маркетинг. Учебник для вузов. Н. К. Моисеева

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Международный маркетинг. Учебник для вузов

Автор: Н. К. Моисеева

Издательство: Питер

Жанр: Учебная литература

Серия: Учебник для вузов (Питер)

isbn: 978-5-91180-660-6

isbn: 2008

Аннотация:

В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации международного маркетинга в условиях формирования глобальной маркетинговой среды. Рассматриваются процессы глобализации и интернационализации предпринимательства, в контексте которых освещаются структура и оценка среды международного маркетинга, информационное обеспечение, международные маркетинговые стратегии и технологии вхождения на зарубежные рынки, разработка, адаптация и внедрение международных маркетинговых программ, включающих товарный, ценовой, дистрибутивный и коммуникативный разделы. Учебник снабжен русско-английским словарем по международной маркетинговой лексике. Предназначен для студентов вузов, обучающихся специальностям «Логистика», «Маркетинг» и «Коммерция», может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий, а также слушателям высших экономических школ.